TURF分析

什么是TURF分析

TURF指累計(jì)不重復(fù)到達(dá)率和頻率分析，在資源有限的情形下，選擇最有效策略或營銷組合，用盡可能少的資源覆蓋最大人群。

TURF應(yīng)用于多選題分析，分析選項(xiàng)組合最大覆蓋人群，例如：

進(jìn)行信息獲取渠道調(diào)研，結(jié)論為

A渠道:20%

B渠道:15%

C渠道:20%

如果選擇其中兩個(gè)渠道投放廣告，是否選擇渠道A和C為最優(yōu)？

答案是不一定，還需要分析各選項(xiàng)的人群重合度。

假如A與C的人群重合為10%，A與B人群沒有重合。則A與C覆蓋了30%的人群，A與B覆蓋了35%的人群，此時(shí)應(yīng)該選擇A渠道和B渠道，TURF分析就是用來解決這個(gè)問題。

如何使用TURF分析

使用條件

（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)版及以上版本的用戶可以查看報(bào)告。

（2）使用多選題，且選項(xiàng)個(gè)數(shù)在3至10個(gè)。

統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告

（1）對(duì)于符合條件的多選題默認(rèn)報(bào)告提供“TURF分析”入口。

（2）針對(duì)不同選項(xiàng)個(gè)數(shù)依次提供的最優(yōu)組合。

不重復(fù)到達(dá)數(shù)：該選項(xiàng)組合覆蓋的人數(shù)。

不重復(fù)到達(dá)率：該選項(xiàng)組合覆蓋人數(shù)占總作答人數(shù)的比例。

新增到達(dá)率：每新增一個(gè)選項(xiàng)數(shù)時(shí)，對(duì)應(yīng)增加的不重復(fù)到達(dá)率?？捎脕頉Q策最終選用的方案包含幾個(gè)選項(xiàng)投入產(chǎn)出比最高。

（3）依據(jù)指定選項(xiàng)個(gè)數(shù)提供所有選項(xiàng)組合的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

（4）帕累托圖