品牌漏斗

什么是品牌漏斗？

對(duì)品牌認(rèn)知和用戶行為的進(jìn)行遞進(jìn)式的提問調(diào)研，形成漏斗統(tǒng)計(jì)分析。漏斗分析是品牌調(diào)研的一部分，常用于了解本品牌與競(jìng)品的認(rèn)知、消費(fèi)、首選度、喜愛的等情況。

如何使用品牌漏斗？

使用“品牌漏斗”題型

1、在調(diào)研題型中找到“品牌漏斗”題，依據(jù)彈窗提示進(jìn)行設(shè)置。

2、勾選需要使用的調(diào)研題目，需注意未勾選兩道以上選擇題可能無法生成漏斗數(shù)據(jù)。

3、添加品牌選項(xiàng)，需注意一行填寫一個(gè)選項(xiàng)。

4、點(diǎn)擊“確定”會(huì)依據(jù)勾選的題目和填寫選項(xiàng)創(chuàng)建題目，編輯問卷時(shí)可自行修改題目?jī)?nèi)容、增刪題目。

5、若自行增刪題目，需注意自行設(shè)置[連續(xù)的選項(xiàng)引用]才能觸發(fā)漏斗分析。

連續(xù)選項(xiàng)指：設(shè)置[題目1]的選項(xiàng)后，[題目2]選項(xiàng)引用[題目1]，[題目3]選項(xiàng)引用[題目2]，形成題目1》題目2》題目3分析漏斗

手動(dòng)設(shè)置“選項(xiàng)引用”邏輯

若不使用“品牌漏斗”題型，也可以通過手動(dòng)設(shè)置“選項(xiàng)引用”邏輯實(shí)現(xiàn)漏斗分析，規(guī)則如下：

1、問卷選擇題之間需設(shè)置連續(xù)的選項(xiàng)引用邏輯；

2、連續(xù)選項(xiàng)引用需大于等于兩次，即[題目2]選項(xiàng)引用[題目1]，[題目3]選項(xiàng)引用[題目2]

品牌漏斗數(shù)據(jù)分析

符合漏斗分析的題組在統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供漏斗分析入口。依據(jù)題目的遞進(jìn)順序，查看到各個(gè)品牌選項(xiàng)每道題目的選擇占比和整體轉(zhuǎn)化率。

可對(duì)多個(gè)品牌的選擇與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，也支持?duì)單個(gè)品牌在關(guān)鍵流程的轉(zhuǎn)化進(jìn)行縱向比較。