MaxDiff調(diào)研

什么是MaxDiff題型

MaxDiff （最大化差異度量）題型，是一種市場調(diào)研的研究方法，用于了解受訪者對產(chǎn)品屬性的偏好程度。

如何使用MaxDiff

1、在問卷編輯頁左側(cè)[調(diào)研題型]欄，點擊使用“MaxDiff”題型；
2、修改標(biāo)題名稱；
3、添加要調(diào)研的屬性；
4、修改“最好的標(biāo)簽”、“最差的標(biāo)簽”名稱；
5、自定義每個任務(wù)的屬性數(shù)量、任務(wù)的總數(shù)量（系統(tǒng)會根據(jù)調(diào)研屬性數(shù)量智能化推薦合適數(shù)值）。

詳細設(shè)置說明

1、屬性：需要在Maxdiff中進行比較的所有對象，例如調(diào)研用戶對飲料的偏好：口味、價格、品牌等被稱為屬性；

2、標(biāo)簽：即偏好的描述，最好的標(biāo)簽/最差的標(biāo)簽，可對應(yīng)修改名稱。例如：您可以使用“最有可能”/“最重要”來代替最好；“最沒可能”/“最不重要”來代替最差。

3、每個任務(wù)的屬性數(shù)量：每個任務(wù)展示調(diào)查屬性的數(shù)量。建議每個任務(wù)中出示3-5個屬性，這是因為當(dāng)每個任務(wù)里的屬性超過5個時，受訪者較難準(zhǔn)確選出“最好/最差”的屬性。

4、任務(wù)的數(shù)量：同時出示幾個屬性進行“最好/最差”的選擇題。在這里，我們把每個這樣的選擇題稱為一個任務(wù)。任務(wù)數(shù)量會有個推薦范圍：理想狀態(tài)下，我們希望在單個受訪者層面的結(jié)果都盡可能的準(zhǔn)確。為此，當(dāng)受訪者完成所有任務(wù)后，每個對象應(yīng)至少出現(xiàn)了3-5次，那么可以推導(dǎo)出任務(wù)數(shù)的公式：[3*屬性數(shù)量/每個任務(wù)的屬性數(shù)量,5*屬性數(shù)量/每個任務(wù)的屬性數(shù)量]

數(shù)據(jù)統(tǒng)計

可在分析下載》統(tǒng)計分析》默認(rèn)報告中查看數(shù)據(jù)統(tǒng)計

1、數(shù)據(jù)可以按分?jǐn)?shù)大小排序，通過計數(shù)可以直觀看出受訪者對屬性的偏好程度。
（1）分?jǐn)?shù)越高，一個屬性對你的受訪者越有吸引力；
（2）正分意味著該屬性被選為最具吸引力的次數(shù)多于最不吸引人的次數(shù)；
（3）負(fù)分意味著該屬性被選為最不吸引人的次數(shù)比最吸引人的次數(shù)要多；
（4）零分表示該屬性被選為最吸引人和最不吸引人的次數(shù)相等或從未被選中。

注：分?jǐn)?shù)=（最好標(biāo)簽的次數(shù)-最差標(biāo)簽的次數(shù)）/屬性出現(xiàn)的次數(shù)。

效果示例

示例：飲料廠商想了解消費者對飲料產(chǎn)品屬性的偏好，可以使用左述示例問題調(diào)研消費者在選購飲料時最關(guān)注的屬性。當(dāng)受訪者評估這個問題時，屬性會相互比較，研究人員可以確定偏好。

飲料廠商需要調(diào)查受訪者對8種屬性的偏好，會按6次任務(wù)呈現(xiàn)，每次任務(wù)呈現(xiàn)4個屬性，每個屬性出現(xiàn)的頻率一致均為3，這樣比較信息會通過多次測量從而獲得更穩(wěn)健的結(jié)論。

體驗MaxDiff

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